Landing Page長怎樣?5大設計要素成功提升轉換率!

Landing Page是什麼?可以如何幫助銷售?本文將介紹Landing page中文、Landing page意思為何,並解析Landing page設計的5大要素、4大架構,幫你輕鬆提升轉換率!

 

一、LANDING PAGE 是什麼?和一般網頁有什麼差異?

(一)LANDING PAGE 中文是什麼?LANDING PAGE 意思解析

Landing Page,中文稱為「登陸頁面」、「著陸頁」或「到達頁面」,是訪客透過廣告、社群連結等進入網站後看到的第 1 個頁面。

Landing Page 頁面設計簡潔,主要根據用戶需求提供相關資訊,在最後會提供明確的行動呼籲按鈕(CTA),以引導客戶進行購買、註冊或訂閱等行銷目標,從而提高轉換率

(二)為什麼要製作 LANDING PAGE?Landing Page 如何提升轉換率?

Landing Page 的核心目標是讓用戶進入頁面後,能快速被引導至下一步行動(如購買或訂閱),從而將路人轉化為消費者。因此,Landing Page 的設計有兩個重點:「目標明確單一」和「引導精準」。

目標應該明確且單一:Landing Page 只需放置一個主要的行動呼籲按鈕(CTA),如產品購買或註冊會員。如果頁面上有太多按鈕或連結,會分散用戶注意力,可能讓他們跳轉到網站其他頁面或首頁,找不到想要的內容,最終離開網站。

引導要清晰:Landing Page 內容應幫助用戶快速理解產品或服務的特點,並清楚說明這些產品或服務如何解決他們的問題或達成目標。簡潔有力的文字,打中用戶的痛點,引導他們專注於單一目標,這樣才能有效提升轉換率。

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(三)Landing Page 和一般網頁有何不同?

一般網頁和 Landing Page 最大的不同在於 2 者的功用差異,一般網頁包含產品介紹、成功案例、文章分享等多樣內容,目的是讓使用者能自由探索感興趣的部分;而 Landing Page 是單獨為企業方想主打的產品、服務專門做成一個頁面,將用戶想知道的資訊、可能的痛點、產品優勢全數集中並適當地加以編排,進而引導使用者做出進一步的行動!

Landing Page 的設計讓用戶無法分心瀏覽其他頁面,而能專注在眼前的產品、服務上,更有機會讓用戶轉為潛在顧客。

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二、LANDING PAGE 可以應用在哪?這 4 種應用方式幫你迅速找到潛在客戶!

Landing Page 連結可能會被投放在不同的渠道,像是 Facebook、Instagram、LINE、Google 廣告等,將使用者引導至品牌自家網站,而 Landing Page 網頁形式也很多元,可以根據目標受眾需求設定為商品頁、分類頁、活動組合頁、表單頁或課程報名頁等。

大家可以透過以這 4 種網頁類型作為範例,認識 Landing Page 的設計應用:

4 種常見 Landing Page 應用方式

(一)電商銷售

在電商中,Landing Page 可以在推出新品或促銷活動的時候使用,通常會提供品牌服務或產品的詳細資訊,搭配圖片、影片、客戶評價等輔助內容,提升特定客群的購買意願,並在後方置入「立即購買」或「加入購物車」的小按鈕,鼓勵訪客馬上行動。

舉例而言,大家如果點擊最新 iPhone 的廣告,就會抵達其電商銷售 Landing Page,並透過Landing Page 內容了解新手機的功能、規格、預購優惠等,一次掌握商品的重要資訊。

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(二)活動報名

活動報名 Landing Page在介紹活動的主題、日期、內容和流程之餘,還會附上報名表格或購票資訊,幫助使用者保留參與活動的資格,而這種 Landing Page 無論是展覽、講座、論壇等線上線下活動都適用。

(三)電子書下載

使用者在 Readmoo、博客來等網站的電子書下載 Landing Page 看完書籍大綱、作者背景和評價後,即可直接往下滑,點擊下載按鍵存取電子書。這種頁面操作起來會更流暢,可以免去使用者另外搜尋下載連結的煩惱,有助於提升使用者對品牌服務的印象。

(四)留下聯絡方式

有些 Landing Page 則是會提供免費試用、折扣優惠等福利作為誘因,吸引訪客填寫表單留下聯絡資訊,幫助品牌企業收集潛在客戶名單,以便未來追蹤市場偏好、進行推銷,因此留下聯絡方式 Landing Page 也成為了企業拓展行銷脈絡的重要工具。

留下聯絡方式

三、Landing Page 設計方要件有哪些?5 大要素、4 大架構原則一次看!

大家看完 Landing Page 的介紹與常見使用方式,可能對其架構產生初步的了解。若想要打造吸引人的 Landing Page 不只是要提供清晰的資訊,還要記得加入以下 5 種必備元素:

Landing Page 設計要素 1:標題

Landing Page 的標題應以「精簡快速切入頁面主題」為原則,引起客戶的好奇或是解答客戶痛點,就能推進客戶繼續了解商品內容,進而提升成交率。

例如使用 ConnactAI 製作的攝影課程 Landing Page,就以「猴子也學得會的攝影課」為標題,既能呼應講師「猴哥」的名字,也能引起大眾的興趣!

Landing Page 設計要素 1:標題

Landing Page 設計要素 2:表單

透過 Landing Page 表單收集資訊也是 1 種可以幫助提升轉化率的方法,尤其是整理潛在客戶名單、調查用戶偏好等方面更是特別實用。

Landing Page 設計要素 3:圖片

Landing Page 至少要添加 1 張「Hero Image」,在網頁前端最顯眼的位置放上大版面的首要圖片,呈現品牌的核心概念與風格。圖片能影響用戶對產品的感受,選擇一張能勾起用戶情感的照片放在 CTA 附近,是推進用戶是否購買、點擊的重要關鍵。

Landing Page 設計要素 4:影片

普通的圖文內容難免會讓人覺得枯燥,因此有些品牌會選擇在 Landing Page 置入影片傳達產品或服務重點,並透過動態的影音元素激發訪客感官,加深他們對品牌的印象。

Landing Page 設計要素 5:行動呼籲(CTA)

Landing Page CTA 通常會設計為 1 個大按鈕,幫助讀者明確地知道閱讀內文後的下一個動作是什麼,是影響網站成交率的關鍵元素。

可以從台南馬拉松報名的 Landing Page 中看到,頁面最下方的點擊鈕明確地寫著「點我報名」並將報名的費用一併顯示在按鈕附近,讓使用者看完馬拉松活動介紹、特色、費用後,直接能進行下一個動作——報名,進而提升轉換率!

Landing Page 設計要素 5:行動呼籲(CTA)

Landing Page結構

此外,建議大家根據「B-F-A-T」 Landing Page 架構 4 原則創造高品質的網頁內容,讓品牌與受眾都從中受益!以下進一步說明:

  • Benefit(利益):指產品或服務能為客戶帶來的好處,並非產品的特徵,因此 Landing Page 內容應幫助客戶了解該品牌能如何改變他們的生活、解決他們的問題。
  • Feature(特色):表示產品或服務的具體屬性,包括其外觀設計、介面功能、技術等資訊,都能進一步讓客戶知道產品能提供利益或解決問題的直接原因。
  • Advantage(優勢):指產品或服務相對於市場上其他選項所擁有的優勢,可能是其品質、價格、創新技術或任何讓它脫穎而出的賣點。
  • Trust(信任):主要為客戶對品牌或產品的信任感,而這可以透過提供優質的客戶服務、前用戶的正面評價、品質保證等方式來實現。

可以從台南古都馬拉松 Landing Page 的設置中看到「為什麼要選擇我們的活動」欄位,很好地將利益、特色和優勢以一個段落的篇幅呈現,緊抓住用戶的眼球!

台南古都馬拉松 Landing Page

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四、使用 LANDING PAGE 優點有哪些?

好的 Landing Page 不但可以透過明確的單一目標引導訪客、協助提升轉換率 ,還能綜合上述的特色, 為品牌打造以下 4 大優勢:Landing Page 4優點

Landing Page 優點 1:提升轉換率

Landing Page 以「轉換」為主要目標,網頁上的產品賣點、視覺設計,都是為了引導客戶點擊按鈕,觸發下一階段的動作。在這些規劃得宜的各種元素說服下,就能縮短客戶的消費旅程,不知不覺地走到下一步,進而提升轉換率!

LANDING PAGE 優點 2:易於管理

Landing Page 通常是單獨的頁面,對應到單一產品或服務,且只會在活動檔期使用,結束後即可直接移除或隱藏起來,因此無須花費更多的資源去維護、更新。

LANDING PAGE 優點 3:有利於數據追蹤

因為 Landing Page 內容一般只會聚焦於特定的產品或服務,所以使用期間,可以輕易掌握使用者的點擊、購買頻率等資訊,獲得精細的數據來進行後續的成效分析。

LANDING PAGE 優點 4:製作快速

Landing Page 的內容單純、目標單一,因此大家只需以 Landing Page 架構 4 原則構思完網頁內容,再置入標題、圖片、影片、表單、CTA 等 5 大元素之後,即可完成 8 成的工作,接下來只要用心排版就好了,且網路上有不少工具與現成模板,也能幫助大幅縮短製作時間。

 

五、如何更快速地產出 LANDING PAGE?讓 AI LANDING PAGE 助你一臂之力!

如果想要在短時間內創造好 Landing Page,即便是沒有設計或文案寫作專業,都可以直接透過手機拍下 1 張照片,再運用 AI 工具製作完整的銷售頁!像是 ConnactAI 就以「BFAT」架構原則 ,結合被市場驗證的 Landing Page 架構進行 AI 訓練,打造先進的智能 Landing Page 生成器,目前在嘖嘖募資已超過 1,000 萬,獲得不少用戶的肯定!

「ConnactAI Landing Page 募資成效」

此外,使用者在 ConnactAI 銷售頁只要透過 4 個簡單的步驟,就可以在 3 分鐘內得到多版本的高效精美銷售頁,並取得專屬的網址連結進行線上推廣。以下進一步說明操作步驟:

Step 1|上傳照片、輸入特色:無須使用相機或自行繪圖,只要以手機拍下照片,就能上傳開工,並依照介面指示提供產品或服務名稱,還有 4 個主要特點。

「ConnactAI Landing Page 製作流程圖:步驟一」

Step 2|送出資訊:保留視窗,等待 AI 處理資料。

「ConnactAI Landing Page 製作流程圖:輸入特色」

Step 3|選取網頁版型:取得多版銷售頁後,自行挑選想使用的網頁排版與設計。

「ConnactAI Landing Page 製作流程圖:步驟三」

Step 4|點擊查看:確認網頁版型,並隨意手動調整內容,即可完成 Landing Page!

「ConnactAI Landing Page 製作流程圖:步驟四」

不僅是網路電商,各產業活動報名、課程簡介等網頁需求,都可以用 ConnactAI 銷售頁輕鬆製作!

六、Landing Page 案例參考:ConnactAI 3 分鐘用 AI 製作網頁

那 ConnactAI 銷售頁的內容能如何輸入、最後產出的效果為何呢?快看看以下 Landing Page 案例獲得更多靈感吧!

ConnactAI Landing Page 3 大成功案例

✨網路銷售 AI Landing Page 案例:白牌行動立方傳輸線

  1. 急速充電
  2. 手機支撐架
  3. 數位平台功能
  4. 磁力收納收納

✨活動報名 AI Landing Page 案例:2024 台南古都馬拉松

  1. 國際認證賽事
  2. 沿路享受台南之美
  3. 滿滿的台南美食饗宴
  4. 除了路跑,當日免費玩府城

✨活動報名 AI Landing Page 案例:三樓猴哥教你輕鬆學攝影

  1. 專業的猴哥進行教學
  2. 課後Line發問
  3. 適合每個人的學習內容
  4. 調控檔案免費拿

 

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七、製作 Landing page 推薦:不須設計、不須寫文案,用 1 張照片快速製作 Landing page 就選康耐德 AI 行銷

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✨ConnactAI 銷售頁 3 種超值用戶方案比較:

方案類型 AI 輕量應用 AI 商業賦能 AI 企業導入
費用 優惠價 NT$ 990

原價 NT$ 1,250

優惠價 NT$ 2,990

原價 NT$ 4,270

優惠價 NT$ 4,990

原價 NT$ 7,680

AI 銷售頁製作點數 200 點 660 點 1,200 點
AI 文字、圖片、影片製作點數 200 點 660 點 1,200 點
每元平均點數 2.5 點/元 2.3 點/元 2 點/元
使用期限 限時 30 天使用 限時 30 天使用 限時 30 天使用
適用對象 新創企業

小型企業

個人用戶

中型企業

擁有一定市場基礎的商家

大型企業

需要大規模生產的團隊

 

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